Inseparáveis: web tv brasileira e SEO

Publicado por: PROTV
30/07/2023 09:56 AM
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Cortesia Editorial Unsplash
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Blogging: Gere Tráfego e Venda Mais Vídeos com Marketing de Conteúdo

 

Os blogs se tornaram uma estratégia quase onipresente para os profissionais de marketing digital. Muitos proprietários de pequenas empresas afirmam que o blog é sua tática mais importante.

 

Embora sua emissora de TV possa se beneficiar dos blogs de várias maneiras, ganhar visibilidade por meio da pesquisa pode estar no topo da lista. A realidade é que, para a maioria das pesquisas, as páginas iniciais ou de produtos não funcionam tão bem quanto as postagens de blog.

 

Você pode testar essa noção fazendo uma pesquisa  para obter informações específicas. Por exemplo, faça uma busca por dicas de fotografia de paisagem para iniciantes”.

blogs em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa

 

  • 9 de 10 listagens na página um dos resultados da pesquisa são postagens de blog

  • 1 é um vídeo do YouTube (outra estratégia válida de marketing de conteúdo)

  • Páginas iniciais de marca que aparecem = 0

 

Decidimos criar esta lição sobre venda de vídeos com marketing de conteúdo porque o blog provou ser uma das maneiras mais eficazes de ganhar tráfego de potenciais compradores que buscam uma solução em seu nicho.

 

Vamos nos concentrar em gerar tráfego para seu site e criar autoridade em sua área de especialização com marketing de conteúdo.

Durante décadas, os profissionais de marketing perseguiram esses objetivos criando e construindo blogs. Variações de um blog incluem:

  •      hub de conteúdo—Um hub de conteúdo inclui artigos escritos (postagens de blog), mas também oferece recursos adicionais de mídia mista, como vídeos, cursos, e-books, folhas de dicas, infográficos etc.

  •      Vlog—Um vlog é um blog baseado em vídeo.

 

A palavra “blog” é uma contração de “weblog”. Ele pode facilmente acomodar uma mistura de tipos de mídia, portanto, para os propósitos desta lição, nos referiremos a todas as plataformas de conteúdo especificamente como um blog.

 

Comece a usar um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)

Seu blog será construído em um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Recomendamos a escolha do WordPress. Embora haja uma variedade de opções disponíveis, o WordPress é o CMS mais importante do mundo. O WordPress é uma plataforma gratuita e robusta que facilitará o gerenciamento e o crescimento do seu blog. Publique seu blog em seu domínio existente como uma subpasta. Por exemplo:

https://SeuNomeDominio .com/blog ou http://blog.SeuNomeDominio .com

 

Você pode facilmente vincular seu site de blog ao seu site de vídeo. Seu site de vídeo pode estar em https://MeuCanal.com e seu blog pode estar em http://blog.MeuCanal .com , você pode colocar um link para seu blog na parte superior de sua página para vincular os usuários ao blog de seu site de vídeo e vice-versa, do blog para o site de vídeo. Você pode então combinar a navegação/cabeçalho superior do blog e do site de vídeo para que tenham a mesma aparência, dessa forma a transição de um site para o outro é consistente.

 

Pegue o Naturally Sassy, ​​por exemplo, e como o VOD tem links para o blog do fundador sobre uma vida saudável:

exemplo atrevido

 

Crie uma estratégia de blog

 

Tornar-se um blogueiro de sucesso exige forjar estratégias e cumpri-las. Seu blog deve ser uma plataforma que atenda aos objetivos do seu negócio de vídeo sob demanda para atingir metas específicas.

Sendo que vende vídeo, o seu objetivo não será lucrar diretamente com o que publica no seu blog, mas sim:

  • Estabeleça expertise em seu nicho e

  • Gere interesse em suas ofertas de vídeo sob demanda

 

Forje sua estratégia de blog com base em:

  • Declaração de missão —Documente uma declaração de missão para definir de forma clara e concisa o que você publicará, para quem e o valor específico do conteúdo.

 

  • Persona do leitor — Revisite as personas que você desenvolveu para descrever um protótipo de leitor. Seu objetivo é saber o que aperta os botões do seu leitor, intelectualmente e emocionalmente.

 

  • Cronograma —Embora não seja imperativo que você publique com um cronograma predeterminado; isso ajuda a definir expectativas com seu público. Muitos blogueiros criam um calendário editorial. No mínimo, tente criar uma cadência mínima (por exemplo, 2 postagens por mês).

 

Colete ideias

Ideias interessantes e relevantes são a corrente sanguínea do seu blog. Identificar ideias para suas postagens pode parecer assustador no começo, mas blogueiros eficazes raramente lutam para encontrar assuntos úteis. A seguir estão algumas técnicas que você vai querer experimentar:

 

  • Encontre perguntas — Ouça atentamente as perguntas para as quais seu público procura respostas. Gaste tempo nos canais de mídia que eles fazem. Crie uma lista dessas perguntas e responda-as em seu blog.

  • Mindmap —Suas grandes ideias não precisam ser ideias singulares. Use ferramentas e processos de mapeamento mental para debater subtópicos e ideias relacionadas relacionadas à ideia central e construir uma história maior.

  • Roube ideias — Crie um “arquivo furtivo” de ideias baseado em blogs, livros e cursos em seu nicho. Você pode expandir uma ideia que descobriu ou dar uma reviravolta.

  • Notícias — Fique ligado no que está acontecendo em seu campo e traga sua perspectiva para suas postagens.   

  • Monitorar — Configure alertas, feeds e ferramentas de monitoramento de mídia para manter o controle sobre o conteúdo que está sendo produzido em seu assunto.

  • Leitores de pesquisa — pergunte ao seu público como você pode publicar conteúdo que eles acharão útil. Você pode fazer isso por meio de pesquisas, grupos e fóruns e conversas.  

  • Organize suas ideias — Crie um calendário ou planilha para servir como um registro contínuo do que será — e foi — publicado.  

 

Entregue alguma variedade

Os blogs que previsivelmente fornecem um fluxo interminável da mesma coisa (como apenas artigos de instruções) correm o risco de entediar os leitores. Tente misturar sua abordagem com:

 

  • Postagens de instruções — são as mais fáceis porque exigem apenas que você fale sobre o que já sabe fazer.    

  • Postagens de lista — Postagens de lista são o estilo mais comum porque funcionam.

  • Postagens de recursos — Os leitores consideram as postagens sobre recursos valiosos, como livros, blogs, programas, produtos, serviços, aplicativos ou praticamente qualquer tipo de recurso que você possa imaginar.

  • Publicações de resumo — Uma publicação de resumo atrai recursos e conselhos de outras pessoas para sua história. Um exemplo popular é uma postagem em que a mesma pergunta é feita a um painel de especialistas.

  • Entrevistas —As entrevistas funcionam muito bem, aumentam a autoridade e injetam vários pontos de vista em seu blog.

  • Resenhas — Escreva resenhas de livros, eventos de programas ou qualquer forma de mídia.

  • Opiniões — Não tenha medo de se posicionar. Enfrente mitos, erros e equívocos para demonstrar que você sabe distinguir o certo do errado.  

  • Histórias — Tente contar histórias sobre as pessoas. Ou injete histórias em seus outros posts de blog com anedotas, previsões, flashbacks, conversas que você teve, algo que você viu, uma piada, etc.

  • Curadoria — Curadoria é apresentar os trabalhos de outros. Não copie e cole outras publicações, mas adicione comentários a uma peça publicada anteriormente, colete ideias para apoiar uma história que deseja contar, apresente pontos de vista opostos, etc.

  • Convidados — Traga blogueiros convidados para o seu blog. Encontre alguém com experiência e habilidades de escrita que gostariam de receber a oportunidade. Se você conseguir criar um blog de sucesso, descobrirá que visitantes em potencial vêm até você.

 

Escreva postagens atraentes

Se você ler a lição sobre direitos autorais, reconhecerá algumas das táticas a seguir. Afinal, o blog é uma forma de copywriting. No entanto, blogueiros eficazes são parte jornalistas, parte redatores. Em outras palavras, você não precisa empurrar produtos. As metas são:

  • Educar

  • Entreter

  • Inspirar

 

Costuma-se dizer: “Ensine, não pregue” ou “Abandone o campo”.

“Mas espere”, você diz, “eu sou péssimo para escrever”.

 

Você não precisa ser um grande escritor para construir um blog que suporte com sucesso o marketing de seus programas de vídeo. Trabalhe nisso e você aprenderá o que funciona e o que não funciona. Suas habilidades de escrita irão progredir. Aqui estão algumas dicas:

 

  • Aprenda com blogueiros experientes —Identifique uma pequena lista de blogs e blogueiros que atraem você. Examine o porquê. É o estilo de escrita? Profundidade? Humor? Inteligência? Emule ideias estilísticas de alguns de seus favoritos e seu estilo começará a emergir.

 

  • Trabalhe na narrativa— As histórias conectam a todos nós. Aprenda a contar uma história convincente. Leve seus leitores em uma jornada emocional.

 

  • Escreva vários títulos — Mesmo que goste do título com o qual começou, desafie-se a melhorá-lo. Escreva de cinco a dez alternativas. É provável que você chegue a um título mais forte, que é a linha mais importante que você escreverá.

 

  • Use o poder da palavra — manchetes de blog poderosas e textos com palavras poderosas — não palavras grandes. Não tente exibir seu vocabulário; tente usar palavras que desencadeiem emoções.

 

  • Revisão — Se um editor ou revisor não for uma opção, intensifique seu próprio sistema interno de verificação. Leia suas postagens em voz alta. Use um corretor ortográfico.

 

  • Tenha um ponto de vista — Compartilhe suas opiniões e apresente um ponto de vista forte. Lembre-se, você não está tentando agradar a todos.  

 

  • Escreva com naturalidade — Tente não se posicionar como jornalista. Seja você mesmo e escreva com sua voz única, real e natural.

 

  • Cite pesquisas e dados — Aumente a credibilidade de suas postagens com pesquisas e dados que apoiem sua história.

 

Promova seu conteúdo

Seu blog precisa de um público para se tornar um canal de marketing eficaz para seu negócio de vídeo sob demanda. Além de trazer novos clientes em potencial para o seu site, você também deseja ganhar assinantes — leitores que continuarão voltando.

 

Não se preocupe excessivamente com o tamanho de sua lista de assinaturas. Uma pequena lista de seguidores dedicados pode ser igualmente útil, especialmente em setores de nicho altamente específicos.

 

Mas entenda: mais de 2 milhões de postagens de blog são publicadas todos os dias.

 

Ganhar tráfego e assinantes requer promover o conteúdo que você publica. Experimente as seguintes estratégias de distribuição para encontrar um público ou ajudar um público a encontrar você.  

 

  • Atualizações de mídia social — Promova suas postagens por meio dos canais de mídia social que seus clientes em potencial frequentam. Torne suas atualizações de mídia social interessantes, urgentes e criativas e use imagens para aumentar sua visibilidade e poder de parada.  

 

  • Postagens pagas — Um pequeno investimento em postagens patrocinadas em canais de mídia social pode ter um grande efeito no seu alcance. As redes mais populares oferecem uma variedade de programas de publicidade, o que permitirá que você se concentre no público que procura.

 

  • Crie uma lista de e-mails — Ofereça aos visitantes a opção de ingressar na sua lista de e-mails. Coloque formulários de inscrição em seu caminho em páginas populares em seu site e postagens de blog.

 

  • Enviar e-mail — Alerte seus assinantes toda vez que você publicar um novo conteúdo.

 

  • Publique em grupos e fóruns — Se você se envolver em grupos, fóruns e sites de perguntas e respostas, muitas vezes terá a oportunidade de postar um link para suas postagens. Não seja um spammer de links, mas direcione as pessoas para o que você publicou quando for relevante.

 

  • Incentivar o compartilhamento — Instale uma barra de compartilhamento de mídia social em seu blog e peça a seus leitores que compartilhem suas postagens.

 

  • Blog convidado e distribuição — Se você não estiver satisfeito com o crescimento de seu público, uma estratégia eficaz para atingir um público maior é se tornar um blogueiro convidado em sites estabelecidos. Faça isso estrategicamente e você provavelmente direcionará tráfego para seu blog. Para ganhar oportunidades de guest blogging, você precisa oferecer conteúdo original. A distribuição também pode ser uma opção. Se suas postagens de convidados tiverem um bom desempenho, alguns editores podem considerar a distribuição de postagens que você já publicou (o que é muito menos trabalhoso do que criar conteúdo original).

 

Chamado para ação

As postagens de blog que são perpetuamente “vendedoras” ou sobre sua empresa repelirão os leitores. No entanto, blogar para uma empresa é marketing de conteúdo (ou conteúdo + marketing). Lembre-se de pedir ao leitor para fazer alguma coisa — agir. A chamada à ação das postagens do seu blog pode ser:

  • Comente

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Um blog de sucesso requer comprometimento

Um novo site começa sem autoridade. Da mesma forma, uma nova página da web não tem autoridade. No entanto, construir autoridade é fundamental para o seu sucesso. Entender:

 

  • Você tem que ganhar autoridade.

 

  • A autoridade é conquistada ao longo do tempo com base em uma longa lista de qualidades: a idade do site, a profundidade do conteúdo, a quantidade de conteúdo, backlinks, tráfego, tempo no site, taxa de rejeição e alguns diriam centenas de sinais adicionais.

 

  • Um fator crítico é a indexação. Se você atualizar seu site uma vez por ano, os mecanismos de pesquisa o rastrearão uma vez por ano. Você não quer isso.

 

Resumindo: o blog ou qualquer forma de marketing de conteúdo requer consistência e comprometimento. A razão pela qual a maioria dos blogs falha é que eles simplesmente param de blogar.

 

Estabeleça um cronograma de lançamento razoável e cumpra-o. Leva tempo para construir uma audiência e autoridade e um compromisso contínuo para mantê-la.

Miken

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