Por que a mídia de varejo é o futuro da publicidade na TV

Publicado por: PROTV
28/05/2024 04:27 PM
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Cortesia Editorial Pixabay/iStock
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As parcerias de mídia de varejo são o futuro da TV, de acordo com nosso analista Andrew Lipsman em um webinar recente .

 

Estatística importante:

os gastos com anúncios de mídia de varejo conectada à TV (CTV) dos EUA totalizarão US$ 813 milhões este ano, mas crescerão quase sete vezes, para US$ 5,63 bilhões até o final de 2027, de acordo com nossa previsão.

 

Por que trabalhar juntos?

A CTV se beneficiou de uma série de parcerias recentes de mídia de varejo e aumento de gastos com anúncios. Essas parcerias beneficiam todas as partes.

 

Os varejistas podem expandir seu alcance por meio de anúncios externos nas principais redes de mídia.
Os streamers obtêm dados primários de redes de mídia de varejo para segmentar anúncios com mais eficiência.
As marcas podem avançar no funil além dos anúncios de pesquisa para alcançar os clientes no início de sua jornada de compra.
“Ainda não percebemos totalmente a oportunidade”, disse Lipsman, apontando para o potencial de crescimento nessa jovem área de anúncios.

 

O campo de atuação:

à medida que varejistas e streamers se unem, a rede de parcerias de CTV de mídia de varejo está se tornando mais conectada e mais complicada.

Roku é um dos maiores players em publicidade de CTV de mídia de varejo, em parceria com The Kroger Co. , Instacart e Best Buy .
A Kroger Co. também anunciou uma parceria com a The Walt Disney Co. em abril.


O Walmart está trabalhando com a NBCUniversal em uma parceria de mídia de varejo.
Embora não seja uma parceria, as plataformas de streaming da Amazon, Prime Video e Freevee, também oferecem à gigante do comércio eletrônico uma enorme oportunidade de anúncio de CTV.


Rompendo com a tradição: os anúncios CTV de mídia de varejo diferem dos anúncios de TV tradicionais porque são “tanto para branding quanto para desempenho”, devido ao potencial de segmentação e medição, disse Lipsman.

 

Anúncios de TV são historicamente para branding. Continua assim, sendo a conquista de novos clientes o principal objetivo dos retalhistas que utilizam CTV (54,4%), segundo o MNTN.


Mas impulsionar o tráfego de comércio eletrônico e o tráfego da loja física são os objetivos nº 2 (46,8%) e nº 3 (45,6%) dos maiores varejistas, respectivamente, que são iniciativas de funil inferior.


O outro lado: a publicidade em streaming leva mais tempo do que os anúncios de produtos patrocinados para realmente gerar conversões em diferentes formatos de publicidade da Amazon, de acordo com a pesquisa da Perpetua no quarto trimestre de 2021.

 

Para anúncios de produtos patrocinados na Amazon, 72,8% das conversões ocorreram nas primeiras 2 horas.
Em comparação, 8,0% das conversões de publicidade OTT ocorreram nas primeiras 2 horas.
Portanto, embora as parcerias de CTV de mídia de varejo gerem atividades de funil inferior melhor do que a publicidade de TV tradicional, os anúncios de pesquisa e exibição em sites de varejistas ainda são a melhor aposta para gerar conversões rápidas.

Com informações Insider

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