A sala é a mesma mas a TV mudou muito, até de nome, agora é Smart TV

Publicado por: PROTV
05/10/2023 10:50 AM
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Cortesia Editorial Unsplash
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Cresce o número de anunciantes no mercado de TVs Online ou TV Conectada

 

Antes vamos explicar o que é TV Conectada, também conhecida como CTV (Connected TV) ou TV Online, refere-se a aparelhos ou tipo de televisores que possuem a capacidade de se conectar à internet (Smart TV) e oferecer muito mais conteúdo além dos oferecidos pelo canais tradicionais de TV  a chamada TV Linear.

 

As Smart TVs são um exemplo de TV Conectada, pois possuem recursos de conectividade embutidos, permitindo acessar uma variedade de entretenimento, serviços e aplicativos online.

 

A principal diferença entre a TV Conectada e a TV linear é a forma como o conteúdo é entregue. Na TV linear, os conteúdos são transmitidos por meio de rádio frequencia, antenas ou cabos de TV, seguindo uma programação pré-determinada. Já na TV Conectada, o conteúdo é acessado por meio de uma conexão à internet, oferecendo uma ampla gama de opções de entretenimento sob demanda.

 

Com uma TV Conectada, os usuários podem acessar plataformas de streaming como TVSoteropolitana, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube e muitas outras. Essas plataformas oferecem uma grande variedade de filmes, séries, programas de TV, documentários e conteúdos exclusivos que podem ser assistidos a qualquer momento, de acordo com a preferência do usuário.

 

Além disso, a TV Conectada permite acessar aplicativos e serviços online, como redes sociais, jogos, notícias, esportes e até mesmo fazer compras diretamente na tela da TV. Isso proporciona uma experiência mais interativa e personalizada, permitindo que os usuários escolham o que desejam assistir, quando desejam assistir e interajam com o conteúdo de maneiras diferentes.

 

A TV Conectada também pode ser complementada por dispositivos como Chromecast, Apple TV, Fire TV Stick e outros, que permitem a transmissão de conteúdo diretamente para a TV a partir de smartphones, tablets ou computadores.

 

Em resumo, a TV Conectada ou CTV é uma televisão que possui recursos de conectividade à internet, permitindo acessar uma ampla gama de conteúdos online, serviços de streaming, aplicativos e recursos interativos, proporcionando uma experiência de entretenimento mais flexível e personalizada em comparação com a TV linear tradicional.

 

Por conta disso os anunciantes estão se aquecendo com os benefícios da TV conectada (CTV) sobre a TV linear. Existem melhores opções de segmentação e medição, e há um forte potencial para interatividade, comércio eletrônico e atribuição. Se estamos falando de previsões, eu diria que até o final desta década, provavelmente veremos os gastos com anúncios de CTV ultrapassarem a TV linear. 


A transição da TV linear para a TV conectada (CTV) é uma tendência que está ganhando cada vez mais força no mercado de publicidade. A TV conectada oferece vantagens significativas em termos de segmentação de público e medição de resultados, o que atrai anunciantes em busca de maior eficiência e retorno sobre o investimento.

 

A segmentação de audiência na CTV é mais avançada do que na TV linear, permitindo que os anunciantes alcancem de forma mais precisa seu público-alvo. Com base nos dados demográficos, comportamentais e de preferências de visualização, é possível direcionar anúncios para públicos específicos, o que resulta em campanhas mais relevantes e eficazes.

 

Além disso, a medição na CTV é mais precisa e detalhada, fornecendo aos anunciantes dados valiosos sobre a visualização de anúncios, interações e conversões. Isso permite uma análise mais aprofundada do desempenho das campanhas e a otimização em tempo real para obter melhores resultados.

 

A interatividade é outro aspecto atraente da CTV. Com a capacidade de conectar-se à internet, os espectadores podem interagir com anúncios, realizar compras diretamente na tela e obter mais informações sobre os produtos ou serviços anunciados. Isso abre novas possibilidades para o comércio eletrônico e cria oportunidades de engajamento mais profundo com o público. Recursos impossíveis na TV comum ou linear.

 

No entanto, é importante ressaltar que a TV linear ainda possui um público significativo e continua sendo uma importante plataforma de mídia. A transição para a CTV será gradual e dependerá de vários fatores, incluindo a disponibilidade de infraestrutura de internet de qualidade e a adoção de dispositivos de TV conectada pelos consumidores.

 

No geral, acredito que a CTV tem um potencial considerável para crescer e se tornar uma parte cada vez mais importante do mix de mídia dos anunciantes. À medida que as tecnologias evoluem e as preferências dos espectadores mudam, é provável que os gastos com anúncios na CTV ultrapassem os gastos na TV linear no futuro próximo. No entanto, é importante acompanhar de perto as tendências e as mudanças no comportamento do consumidor para tomar decisões estratégicas de publicidade.

 

Mike Nelson ( Graduado em Mídias Digitais)

Conteúdista da The Mobile Television Network

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